em和seo是什么职业岗位(sem和seo哪个好)

首先,要说一下,SEM和SEO两者是包含关系,

而不是付费广告和自然排名的的并列关系。

很多人搞不清两者的概念,就会出现SEM就是付费广告,SEO是自然排名的不正确理解,并且这种说话还被越传越广。

其实两者很容易区分,举个小例子,以搜索引擎百度来说,在搜索结果页有广告两个字的就是SEM推广,剩下的基本都是SEO优化。

一.seo和sem定义

seo的英文全称是Search Engine Optimization,翻译成中文就是搜索引擎优化。

即在了解搜索引擎对自然排名的机制的影响情况下,对所需建设的网站本身的站内内容,包括名称,关键字,简介,代码,图文等方面的优化,以及对站外链接等的调整优化,从而提升网站在相关搜索引擎当中的自然排名,获取更多的流量,将自身推广。

sem的英文全称是Searc Engine Marketing,翻译成中文就是搜索引擎营销。

是指在搜索引擎上付费推广,提高网站流量的一种网络营销方式。

sem包括了seo,ppc(Pay Per Click),以及付费登录等多种形式。

二.seo和sem的区别

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1.关键词数量

在SEO中,因为关键词需要每个都部署在网站内容中,所以它有一个整体策略,通常在最初的关键词分析阶段,就已经确定了目标关键词列表。而且,它很难随时增加或者修改关键词,就算这样做了,短期内也看不到什么效果。

而SEM中,因为是按照每次点击来计算费用的,所以技术上是不限制关键词数量的,几乎先投放什么关键词都是可以的。

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2.对网站基础的要求

SEO定什么关键词,是要看网站本身的基础,比如新站内容少,基础差,目标关键词就无法定一些热门词,只能后面逐步提高目标。

而SEM就不用这样做,因为是买的广告,无论网站大小还是基础如何,都可以投放任何关键词的。当然,从细节上说,网页质量高,会更有助于优化质量度,用更低的价格,获得更好的位置。

3.见效时间

SEO通常都需要3-5个月才能有明显效果,而想要达到较好的访问量提升目标,可能需要1年,甚至更长时间。

而SEM很快,只要钱到位,也就3、5天就能见效。

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4.效果持续时间

SEO的持续时间很长,即使停止操作也会持续半年到1年的时间,甚至对于一些竞争不是特别激烈的行业,1到3年都没问题。再经过一些日常的合理维护,效果甚至可以持续增加。

而SEM的话,只要广告中断,预算花完,效果就会立即消失。

5.长期投资的收益

SEO虽然名义上免费,但也是可以付费做,效果更快,比如第一年30万,做到网站日访问量增长30%,第二年也花30万,可以再第一年的基础上,再提高比如30%。长期来看,获得的每个访问量的单次费用,是逐年降低的。

SEM,也比如30万预算,第一年,可以买到10万访问量。但是因为这个”竞价”排名的机制,单次点击的价格是逐年攀升的,也就是说第二年,你可能只能买到6万的访问量。

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三、SEM与SEO哪个好

准确的来说,应该说是搜索引擎广告和SEO哪个性价比更高。

做过百度竞价(不过目前百度称自己为百度推广)的人都知道,那个费用是非常高的,如果达不到预期的转化,那么钱就等于白花了。但是,搜索引擎广告的优势就在于,效果快,当天可看到流量,流量精准,我们可以在后台随意设置一些符合搜索引擎规定的关键词,只要出价,就可以排名非常好,想排名第一,那么就一直往上加价就可以了。

对于SEO而言,见效比较慢,不过目前,拥有熊掌ID和点击排名的因素,优化的时间也比以往缩短了很多。这两种方式,一种方式是花费大量金钱投入在网站原创内容和老域名购买上,另外一个点击排名则是将钱花在了模拟真实用户点击上面了。当然,点击排名还是会有一定风险的,靠内容做排名花钱很多,可能效果也不太明显。一般真正靠优质内容的白帽SEO而言,做起来的网站的搜索引擎的信任度还是非常高的,从而提升了网站的健康度。这种方式的优势在于,网站排名较为稳定,长期见效果,哪怕一段时间内不维护,也会持续一段时间,当网站关键词下跌到一定程度时,还会有一些排名长期被保留下来。

四、选择SEM,还是SEO?

一般来讲,有钱二者均选,没钱还是选SEO吧。有值得相信的团队的话,SEO还是非常靠谱的,如果没有,那么可能付费的SEM更适合,这也是为什么很多老板宁可选择大量资金投入到百度竞价中,也不会多招一个SEOer。

1)SEM需要快速占领市场

对于一些需要快速占领市场的网站项目而言,还是选择SEM比较好,毕竟,很有可能SEO刚出效果,竞争对手已经占领了市场了。对于一些敏感的词,如果可以做竞价,还是做竞价的稳定,就好比网赚、减肥、私服等等敏感词。

优点:即时流量、方便测试转化、精准关键词、预估IPO精准、打造品牌。

缺点:没有长期受益、曝光低、用户覆盖少、很多无效点击、用户信任度低。

2)SEO则更适合一些长期项目

优点:多搜索引擎均有效果、通过发布文章优化关键词即可提升流量、即便不再优化,也会有部分词长期排名很好、更好的用户信任度、消除互联网负面消息、用户点击量更多、有效提升品牌知名度。

缺点:见效慢、优化风险大、团队沟通成本大、流量不稳定。

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