非常可乐(非常可乐现在还生产吗)

八九十年代,我国处在改革开放发展的初期,各大国际厂商一拥而入,面对国际厂商,很多民族品牌纷纷倒下或被收购。非常可乐作为娃哈哈集团开发的产品,早期作为我们引以为豪的民族品牌,占据可乐行业的较大份额,但是随着入世的深入,终究也没能逃脱被甩下车的命运。

群雄纷争

非常可乐(非常可乐现在还生产吗)

80年代,国内的可乐厂商有广东的汾煌可乐、重庆的天府可乐、北京的昌平可乐、河南的少林可乐、山东的崂山可乐等,但是占据市场前两位的依旧是可口可乐和百事可乐。此时的非常可乐还没问世。汾煌可乐正准备大张旗鼓的占领市场,1998年,非常可乐诞生,摧枯拉朽,迅速占领市场。

农村包围城市

非常可乐以中国的广大县、乡为基础,在这些消费水平较低的地方,非常可乐成本比两乐低,因此通过价格策略广泛铺货,而成熟的娃哈哈供应链如虎添翼,再加上早期的品牌口号就是做“中国人自己的可乐”,广告铺天盖地,这就造成部分乡村只知非常可乐,而不知可口与百事。

非常可乐(非常可乐现在还生产吗)

二三线城市本来就是可口可乐和百事可乐所忽略的市场,非常可乐这一通操作,迅速抢占可乐界的第三的位置,而且灌装量逐年上升。这也最终引起了两霸主的注意。

折戟沉沙

可口可乐和百事可乐一直是在城市抢占领地,后面逐渐发现下沉市场潜力巨大,两乐开始在下沉市场的广告、供应链上竞争,挤占对方市场,高额的广告费用令国产可乐苦不堪言,慢慢退出市场,而非常可乐也投入了大量资金,但是收效甚微,毕竟体量相差较大。

可口可乐一方面被两乐的经营挤占了乡镇市场,而自身转型创新又追不上两乐,也就在此折戟沉沙。

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