启力怎么样(启力和红牛那个好)

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近年来,随着健康意识的提升与消费升级,功能饮料越来越受到消费者的关注。过去五年,中国功能饮料市场保持了两位数的增长。另一方面,国内人均年消费量仅为0.5公斤,不足发达国家的1/14,这也从侧面反映出市场存在巨大的发展空间。 商场货架上,琳琅满目的饮料品牌让人眼花缭乱,除了有东鹏特饮、乐虎、尖叫、启力等国内品牌,红牛、佳得乐、魔爪、宝矿力水特等外国品牌,伊利、王老吉、盼盼等巨头也均有布局。其中,红牛是当之无愧的领头羊,去年销售223亿元,同比增长5%。 不过从品牌影响力来看,有一款饮料超过了红牛。日前,品牌评级权威机构Chnbrand发布了2020年中国品牌力指数(C-BPI),在功能饮料品类中,脉动继续高居第一,红牛、尖叫则分列二三位。
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“随时随地,脉动回来”,相信很多人对这句广告语耳熟能详。这款维生素饮料上市至今已有17年时间,年销售额接近百亿,背靠着全球食品巨头、500强之一的达能(DANONE)。 公开资料显示:这家企业成立于上世纪60年代中期,总部位于法国巴黎,主要产品包括鲜乳制品、饼干以及饮料等。在全球有超过10万名员工,业务遍及120多个国家和地区,旗下拥有碧悠、爱他美、依云、纽迪希亚、诺优能、脉动等品牌。 去年实现营业收入253亿欧元(约合人民币1944亿元),同比增长2.6%;经营利润达到38亿欧元。中国是达能第二大市场,占企业销售的10%。 千禧年,达能出资197亿元入主乐百氏,试图扩大在中国市场的影响力。当时的乐百氏颇有名气,拥有AD钙奶、瓶装水等多款畅销产品。03年的时候,双方联手推出了脉动。不过后来随着乐百氏被甩卖,脉动就成为达能旗下品牌。
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脉动上市第一年,就迅速卖脱销,仅仅一个月时间,销售额接近1个亿。此后随着国内功能饮料市场的爆发,品牌迅速发展壮大,在瓶装功能饮料市场的占有率稳居第一(红牛是罐装)。五年前,销售额达到98亿元,市场占有率高达91.2%。 不过随着市场竞争加剧,脉动遭遇了增长瓶颈,销售额开始出现下滑,甚至被不少媒体调侃”卖不动”。为了寻求破局,他们在多方面做出改变,包括推出水蜜桃、青柠口味的电商特供装,主攻线上市场。上市”炽能量”和”柠檬来的”系列新品,抢夺细分市场。
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2020年4月,脉动启动近年来最大的品牌革新计划,从品牌定位、包装设计到产品配方、口味组合,无一不是剑指新生代年轻人市场。有业内人士分析指出:今年既充满挑战,却也是机会,健康化、个性化、年轻化、功能化将成为饮料市场的主流需求。脉动品牌的全方位升级,很显然迎合了趋势。不过能否借此重回巅峰,还有待时间观察。

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