霸王洗发水事件的来龙去脉(霸王洗发水还能不能用)

对于现在国内的洗发水品牌,人们比较熟知的包括飘柔、沙宣、海飞丝等等。这些品牌之所以为人熟知,主要是因为它们曾经在电视上打过“广告战”。 可能很多人都对此有印象,前些年的电视广告中,洗发水的广告不仅很多,而且每则广告的时间普遍也比较长,这就是当年国内洗发水品牌竞争的一个现状。
霸王洗发水事件的来龙去脉(霸王洗发水还能不能用)

而在国产洗发水品牌中,曾有一个品牌在明星代言下火遍全国,那就是霸王。对于霸王洗发水绝大多数人都不陌生,因为这算是当时国内知名度最高的以“防脱发”为卖点的洗发水。 最主要的是,2005年霸王洗发水的代言人是国际巨星成龙,据说当时霸王集团花了1000多万在代言上,而这也促成了其极高的知名度。 因此,霸王洗发水在2005年之后销量开始快速上升,巅峰时期的霸王集团市值一度达到200亿港元,陈启源夫妇也凭借霸王股权登上2010年胡润富豪榜第74位。 只不过,一路顺风顺水的霸王到了2010年却突然遇上了“致癌风波”,那一年,人们还因为强生婴儿沐浴露的“致癌风波”久久不能平息。也就是在这种时候,港媒体《壹周刊》在报道中指出,霸王洗发水含有致癌物——二恶烷。
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在此之后,霸王洗发水的销量一落千丈,品牌信誉更是严重下滑,消费者纷纷听信了这一言论,纷纷开始抵制这款洗发水。与此同时,其代言人成龙更加无奈,在霸王洗发水被质疑致癌之后,他甚至被贴上了“为谁代言谁倒霉”的标签。 直到2016年,在多次上诉之后,香港高等法院公示霸王产品含致癌物一事纯属捏造,并判处《壹周刊》赔偿300万港元和相关诉讼费用。 虽然获得了赔偿,但是霸王洗发水在“致癌风波”之后名声已经毁的差不多了,再加上在此期间很多其他的洗发水品牌已经崛起,霸王所占据的市场份额变得越来越小。 当然,在2010年到2016年期间,霸王也做出了一些应对措施,只不过效果普遍都不明显,无论是开拓新产品、换包装还是降成本,后来都是无疾而终。因为长期的销量下滑,霸王面临着一定的资金困难,市场地位越来越低。 在此之后,霸王洗发水始终不温不火。2017年上半年,霸王营收1.07亿人民币,同步下降20.9%,核心产品“霸王”系列收入同比下降17.2%。2017年12月27日上午,霸王宣布股市暂停交易。 再到后来,因为陈启源夫妇又出现了“离婚风波”,这让霸王的资金链受到巨大影响,使其发展更加举步维艰。
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到目前为止,霸王集团的市值已经降到了不到4亿港元。当然,霸王还没有放弃,其近日因为每一根头发都来之不易这一脱发人群的心声,宣布与创作歌手毛不易合作,至于接下来会有怎样的发展,还是一个未知数。

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